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Manual de relaciones públicas e institucionales

Jordi Xifra

Este manual presenta un amplio y completo recorrido por el territorio de las relaciones públicas en general y de las relaciones institucionales en particular, siendo el primer manual sobre esta última materia que se publica en lengua española. Todas las organizaciones tienen la obligación vital de comunicarse con los públicos que conforman su entorno. Si no lo hacen, no existen. Entre estos públicos adquieren cada vez más importancia los poderes públicos. Ahora bien, no se trata solo de que su entorno las conozca a través de la publicidad, sino también de influir en él para que las entienda, para que comparta sus intereses, para que se adhiera a sus causas, para que las defienda si es necesario y para que, llegado el caso, las perdone. Es decir, las organizaciones deben tener una sólida reputación que, una vez creada, debe mantenerse. Las relaciones públicas e institucionales son las estrategias centrales de la gestión del riesgo reputacional. La obra abarca el proceso estratégico de dirección de relaciones públicas e institucionales, incidiendo en todas sus etapas -investigación, metas y objetivos, estrategia y evaluación- y de manera especial en las técnicas que deben utilizarse en cada momento. Aunque se han eludido los debates teóricos en aras a una explicación clara y sistemática, el libro se inicia con la exposición de los fundamentos conceptuales, históricos y teóricos de la disciplina.

Concepto e historia de las relaciones públicas. Las relaciones públicas como teoría y como profesión. El proceso de las relaciones públicas. Investigación y diagnóstico. Metas y objetivos. Estrategia. Evaluación y control. Las técnicas de las relaciones públicas. Técnicas de las relaciones públicas internas. Manual de Relaciones Públicas e Institucionales. Autores: Antonio Castillo Esparcia; Localización: Revista Internacional de Relaciones Públicas, ISSN-e 2174-3681, Vol. 1, Nº. 1 (ene-jun), 2011 (Ejemplar dedicado a: Panorama Internacional de las Relaciones Públicas), págs. 155-156; Idioma: español

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9788430972135 ISBN
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